Четвер, 16 вересня 2021

Актуальне

Відсутність новин - теж хороша новина

У Німеччині дозволили блокування реклами в Інтернеті

Раніше нас злила реклама по телевізору, тепер - нескінченні спливаючі вікна в Мережі. Німецька компанія Eyeo підійшла до вирішення проблеми кардинально - розробивши спеціальну програму Adblock Plus (АВР).

Це розширення під час завантаження вбудовується в переглядач користувача і блокує всю рекламу, яку тільки знаходить. Це і банери, і вікна, і відеовставки в Youtube. Тепер використання даного додатку дозволено Федеральним верховним судом Німеччини.


"Ми хочемо зробити Інтернет кращим для кожного. І чистка від поганої реклами - відмінний початок "" - з пафосом заявляють розробники на своєму офіційному сайті. І кампанія дійсно працює: на сьогоднішній день додаток завантажили на свої пристрої близько 500 мільйонів чоловік.

Особлива привабливість блокувальника АВР полягає в тому, що він безкоштовний. Загалом, добре за підсумком всім, крім, зрозуміло, вразливих рекламодавців. Так, нещодавно на Eyeo подав позов медіаконцерн Акселя Шпрингера (Axel Springer). Видавництво звинуватило фірму в нечесній конкуренції та агресивному веденні бізнесу.

Розглянувши справу, судді визнали правими все-таки програмістів з Eyeo, заявивши, що вони не порушують жоден із чинних законів. "" Відповідач, який працює з програмою, безпосередньо не втручається в процес надання послуг, пропонованих позивачем ", - свідчить рішення суду. За словами служителів Феміди, використання Adblock Plus засноване на особистому виборі кожного користувача Інтернету. А це вже непрямий вплив на контент сайту, і він не є несправедливим, оскільки не порушує умов чесної конкуренції.

Примітно, що це вже не перший подібний позов з боку новинних сайтів. Ціла серія гучних справ слухалася в земельному суді Гамбурга наприкінці 2016 року. Тоді своє невдоволення політикою Eyeo висловлювали інтернет-видання Zeit і Handelsblatt. А в серпні 2017 року Верховний земельний суд Мюнхена точно також відхилив позов Süddeutsche Zeitung.


Однак у всіх цих випадках, крім самого факту блокування реклами фігурувала й інша особливість АВР. Крім стандартного пакету безкоштовних послуг, творці додатку пропонують і платні - цього разу не читачам, а видавництвам. За певну суму засновники сайтів можуть подати заявку на включення в "білий список" "(whitelisting).

Якщо розібратися, схема виходить досить хитрою. На сайтах тих, хто платять блокувальникам, реклама відображається в повному обсязі. Але прибутку за фактом у видавців виходить менше - частину того, що отримали від рекламодавців вони віддають, щоб "" задобрити монстра "" Adblock Plus. Ті ж, хто не платить розробникам, ризикує нарватися на невдоволення рекламодавців.

У свою чергу Axel Springer має намір подавати на Eyeo скаргу до Конституційного суду. Тепер все буде подаватися під соусом порушення свободи преси і, можливо, навіть авторських прав. Як пояснює адвокат медіакомпанії, норми авторського права в Інтернеті повинні поширюватися на все без винятку матеріали сайту в тому вигляді, в якому їх опублікували. Втім, достовірність цього нюансу видавці зараз з 'ясовують.

До речі

Нещодавно опцію відмови від реклами вирішив запустити Facebook. За інформацією виконавчого директора соцмережі Шеріл Сандберг (Sheryl Sandberg), приховувати можна буде або всі рекламні оголошення, або вибірково. Відомо, що послуга буде платною, однак цифри тарифів поки не озвучувалися - поки що їх обговорює адміністрація компанії.

Найпопулярніше на сайті