Середа, 04 серпня 2021

Актуальне

Відсутність новин - теж хороша новина

Що забороняють у європейській рекламі

В Європі набирає обертів новий вид цензури. Тепер під ударом не тільки образ традиційної сім 'ї, а й жіноча сексуальність, а також "гендерні стереотипи, нав' язувані дітям" ".

За розмахом ця цензура обіцяє перевершити орвеллівську "" поліцію думки "", і її не випадково порівнюють з шаріатом і соціальною інженерією Третього Рейху.


Британський регулятор реклами ASA (Advertising Standards Authority) випустив доповідь про боротьбу з гендерними стереотипами. Це не просто маніфест політкоректності, а керівництво до дії. Вже в 2018 році положення доповіді "" Образи, сприйняття, шкода "" будуть втілені в життя, після чого британську націю чекає багато цікавого.

Зокрема, регулятор буде винищувати в рекламі будь-які натяки на гендерну нерівноправність. Наприклад, іграшкові гвинтівки не можна буде просувати як іграшки для хлопчиків, а ляльок у рожевих сукнях - як іграшки для дівчаток. ASA взагалі радить маркетологам "" переосмислити рожеве "", оскільки жінок цей колір "" принижує "", а чоловіків, навпаки, може надихнути і простимулювати. 

Заборонено буде показувати, що сім 'я байдикує, а мама на всіх готує і за всіма прибирає. Не можна буде і жартувати над чоловіками, якщо вони не справляються з обов 'язками по дому.

Жарти британський регулятор в принципі лякають. На спеціальних семінарах функціонери ASA з 'ясували, що гумор у рекламі "" закріплює і нормалізує гендерні стереотипи "". Тому категорично заборонені глузування над тими людьми, хто цим стереотипам не відповідає. Наприклад, стурбованість регулятора викликала реклама, в якій здоровий бугай зізнавався, що ароматичні свічки допомагають йому справлятися зі своєю тривожністю "".


Не можна буде протиставляти чоловічі заняття жіночим. Заборонено буде жартувати на тему того, що жінки люблять шопінг, а чоловіки - футбол. Зображення традиційної сім 'ї в рекламі поки не скасовано, але ASA наполегливо радить замінювати його зображеннями сім' ї більш сучасною - з татом і мамою однієї статі, наприклад.

Особливо жорстко регулятор обіцяє боротися з "об 'єктивацією" "і сексуалізацією" "жіночого тіла. Активісти з рухів за чоловічі права, правда, відзначають, що в сучасній рекламі чоловіче тіло теж активно сексуалізують, проте їх зауваження враховані не були. Зображувати чоловіків одягненими тільки в плавки і краплі парфуми поки що можна, з жінками-моделями набагато складніше - вони не повинні бути "" надміру сексуальними "", інакше їх прекрасні тіла вженуть в депресію менш фігуристих глядачок, і ASA доведеться таку рекламу заборонити.

Загалом визнано за необхідне рішуче переглянути сексуальні ролі жінок і чоловіків. Пильні експерти-феміністки помітили, що в рекламі, наприклад, парфумів чоловіка постійно грають роль спокусників, а жінки зображують з себе покірних одалісок. З 2018 року все буде рівно навпаки, ASA простежить за цим.

Масштаб затії вражає уяву, якщо згадати про те, що сьогодні ASA контролює практично всю візуальну рекламу в Британії - постери, білборди, друковану пресу, всі рекламні ролики в кіно і на ТБ, неосяжний ринок інтернет-реклами. Тобто гендерну нейтральність нав 'язуватиме обивателю буквально кожен екран.

Регулятор був створений в 1962 році просто для того, щоб стежити за достовірністю рекламних оголошень. Але в 2009-му на чолі ASA встав Гай Паркер, і рекламний ринок Британії затрясло. У той час, поки рекламні бюджети скорочувалися, а агентства розорялися, регулятор переглядав правила реклами для дітей, вводив поняття екологічно відповідальної реклами і ставив під контроль доти вільну інтернет-рекламу. 

З контролера, що стежить за відповідністю між товаром та інформацією про нього (наприклад, щоб по ТБ не крутили ролики з шампунями, які нібито виліковують від раку), ASA перетворилося на потужний орган сучасної цензури. Під ним опинилося і телебачення, і інтернет, і вся друкована продукція. А Гай Паркер почав форматувати весь цей потік образів під свої ліві переконання.

Досить швидко він знайшов своїх природних союзників. В останні роки справжню війну з "об 'єктивацією" "жіночого тіла в рекламі розгорнули феміністки. Заздривши на будь-якому плакаті красиву модель, вони писали скарги регулятору: дівчина, мовляв, занадто виснажена, або занадто роздягнена, або занадто відфотошоплена. Вона вселяє звичайним жінкам комплекс неповноцінності, і її потрібно терміново заборонити.


Раніше ASA не звертало уваги на такі скарги. Але Паркер розглядав їх на повному серйозі, адже вони давали йому привід до посилення контролю. Новітня доповідь ASA заснована більш ніж на 1300 подібних заявах.

Спільними зусиллями феміністки і ASA десексуалізували британську рекламу і пресу всього за кілька років. Чоловічі журнали в супермаркетах стали закривати непрозорими обкладинками, а правоконсервативного медіамагната Руперта Мердока змусили прибрати з таблоїду The Sun знамениту третю сторінку з моделями топлес. Ця сторінка була першим і, можливо, улюбленим його дітищем, коли Мердок тільки купив цю газету півстоліття тому. Але проти феміністок олігарх, який відкрито кидав виклик ЄС в цілому, виявився безсилим.

А минулого року феміністки здобули, мабуть, найгучнішу свою перемогу на рекламному ринку Англії. У формений сказ їх привів плакат компанії, що випускає спортивне харчування. Худенька дівчина в бікіні запитувала глядачів: "А твоє тіло готове до пляжу?" Проти цього нещасного постера проводили мітинги і влаштовували демонстрації в Гайд-парку. Він став темою мережевих розбірок і телевізійних ток-шоу. Петиція з вимогою прибрати плакат зібрала 70 тисяч підписів, а ASA буквально завалили скаргами на рекламу, яка гнітить, соромить і доводить до депресії менш струнких жінок. Однак регулятор не став забороняти скандальний плакат.

Тоді кампанію феміністок раптово підтримав щойно обраний мер Лондона Садік Хан (до речі, його батьки - іммігранти з Пакистану). Градоначальник наказав вилучити рекламу "пляжного тіла" з метро і категорично заборонив розміщувати будь-які плакати з "" нездоровими образами "" в лондонському транспорті. Будучи видатним лівим політиком, Хан мотивував цю цензуру за всіма правилами політкоректності і нагадав публіці про своїх дочок-підлітків, яких така реклама нібито може травмувати. Однак злі язики відразу заговорили про те, що меру не подобаються оголені жінки на плакатах просто тому, що він - мусульманин. Звинувачення мера в тому, що він насаджує в столиці "стилістику шаріату" ", не стихають досі.

Тим часом заборонити "" сексистську "" рекламу пропонують і в іншій столиці Європи: ініціаторами кампанії проти зображення напівоголених красунь у Берліні стали (що не дивно) Ліва партія і "Зелені".

Але повернемося до Англії. В ході боротьби з "" сексуальною рекламою "" склався цікавий тріумвірат. Ліволіберальні феміністки об 'єдналися із замшілими мусульманськими консерваторами, а їхній союз благословив Гай Паркер, який взяв під контроль всю рекламу країни. Тепер ця трійця пропонує публіці дикий мікс з шаріату і прав ЛГБТ. Критикувати їх нововведення смерті подібно - симпатизуюча лівим преса моментально затаврує такого єретика сексистом і включить в "" стоп-листи "". Тому нову ініціативу ASA скріплячи серце вітали навіть консервативні англійські таблоїди.

Показово, що під ініціативу ASA підведені псевдонаукові обґрунтування. У своїй доповіді регулятор цитує критиків суспільства, "яке" нав 'язує дитині гендер з моменту його народження "": "У країнах, що розвиваються, перше, що говорять про новонародженого, - це називають його стать" ". Не менш цікаве дослідження, проведене групою феміністок спеціально для ASA. Активістки опитали безробітних жінок і жінок на низькооплачуваних посадах, і ті підтвердили, що всі їхні невдачі викликані низькою самооцінкою, а самооцінку їм знизила реклама з красивими моделями.

Цікаво, що більшу частину підготовчої роботи для ASA провела німецька компанія GfK. Сьогодні це найбільша фірма, що займається дослідженнями ринків. А починалася її блискуча біографія в 1934 році в нацистській Німеччині. Одним з її засновників був Людвіг Ерхард - майбутній канцлер ФРН, виконавець плану Маршалла і один з батьків німецького "" економічного дива "".


Вже в 1930-ті "" Товариство з вивчення споживчого попиту "" - попередник GfK - виконувало не тільки наукові завдання. Воно намагалося сформувати ідеального споживача Третього Рейху - свідомого, відповідального, патріотичного. У 1945 році ця спроба соціальної інженерії безславно закінчилася. Але пристрасть до неї нікуди не поділася. Сьогодні співробітники GfK допомагають виростити гендерно нейтральну особину з рядового британця.

Мета масштабного проекту "" гендерної нейтралізації "" реклами не тільки в насадженні політкоректності. Заодно соціальні інженери намагаються змоделювати ідеального сучасного громадянина - ніжного, ранимого, образливого. Його може смертельно вразити будь-який рекламний продукт - будь то жінка в купальнику або дурний жарт. І на всі свої образи він біжить скаржитися всесильній державі.

Надмірно вражаючу молодь, стурбовану гендерним і расовим пригніченням, сьогодні називають "" поколінням сніжинок "". Складається враження, що рекламний регулятор збирається перетворити на "сніжинок" "всіх англійців від мала до велика.

Нав 'язуючи громадянам ілюзію власної вразливості і всесильної держави, яка може і повинна захистити кожного від кожного, британські соціальні інженери прищеплюють їм "" вивчену безпорадність "". З дбайливо вирощеними "" сніжинками "" уряд зможе зробити все що захоче. "" Наглядати і карати "" - британський рекламний регулятор в точності слід вікової мудрості буржуазного управління.