Понеділок, 29 листопада 2021

Актуальне

Відсутність новин - теж хороша новина

Поп-ікона і удар по бодіпозитиву: коротка історія ляльки Барбі

Вибір Марго Роббі на роль Барбі в майбутньому художньому фільмі Warner Bros. і компанії Mattel був прийнятий неоднозначно, і основний шквал критики, судячи з усього, ще попереду. Проект намагаються втілити з 2014 року, спочатку на цю роль претендували комедіантка Емі Шумер і актриса Енн Хетеуей.

Представник кіностудії Тобі Еммеріх висловив сподівання, що Роббі «переосмислить легендарний образ і по-новому представить його сучасній аудиторії». Але ось якраз на оновлення образу сподіватися, схоже, і не варто, адже зовні Марго Роббі максимально відповідає традиційним стандартам Барбі - струнка, світлошкіра, білокура дівчина. Розбираємося, чому творцям Барбі все ще не вдається зробити ляльку актуальною в епоху бодіпозитива.

Доросла лялька, яка змінила історію іграшок

Ідея мешканки американського штату Вісконсін Рут Хендлер створити ляльку, що зображує дорослу жінку, прийшла до неї під час спостереження за іграми дочки. У той час ляльки для дівчаток в основному були пупсами, яких потрібно було нянчити. Єдиним доступним прототипом дорослої дівчини були паперові ляльки, що користуються популярністю через дешевизну і простоту використання. У 60-их роках минулого століття «модель-тінейджер» (так був слоган реклами Барбі) надійшла в продаж, змінивши історію іграшок і вплинувши на кілька поколінь дівчаток. Правда, вплив цей був суперечливим.

З 1960 року Барбі починає приміряти на себе різні професії. Спочатку це художник-модельєр, вчителька, співачка, няня, медсестра. Досить швидко список робіт для Барбі поповнився. У 1965 році з'явилася Бабрі-космонавт - за 20 років до того, як перша американка опинилася в космосі, але через 2 роки після того, як там побувала перша радянська жінка.

Барбара була рок-зіркою, пілотом ВВС, олімпійським спортсменом, хірургом, пожежником, рятувальником і навіть кандидатом у президенти. Торік компанія випустила Барбі-робоінженера. Створюючи ляльку з дорослими особливостями в різних амплуа, компанія Mattel дозволяла дівчаткам побачити, що вони можуть стати ким завгодно.


Працюй ким хочеш, але зовнішність все-таки головне

У прагненні показати різні можливості жінок Mattel були обурливо непослідовні. Так, у 1992 році на прилавки поступила говорящая Барбі. У її лексиконі були фрази: «я люблю шопінг», «чи достатньо у нас одягу?» і «математика - це важко!». Батьки критикували компанію за виховання в дівчатках споживчого ставлення до життя.

Але головним приводом для нападок на Барбі завжди був її зовнішній вигляд. Вона - втілення досконалості навіть у деталях, Барбара не знає, що таке целюлить, шрами або волосся на тілі. У неї пружні груди, тонка талія, довгі ноги, мигдалевидні очі, підкреслені макіяжем, бездоганна шкіра і шикарне волосся. Звільняючи дівчаток від домашнього рабства, Mattel сковують їх нереалістичними уявленнями про зовнішність.

Те, що тіло Барбі не має ніякого відношення до реальних людських пропорцій, підтверджувало не одне дослідження. Так, експеримент 1996 року, який назвався «Кен і Барбі в натуральну величину», спробував з науковою точністю виміряти, як ляльки Mattel ставляться до реальних молодих людей (дослідження проводилося в основному серед англоавстралійців). З'ясувалося, що ймовірність зустріти дівчину з тілом Барбі дорівнює приблизно 1 до 100 000, тоді як Кен був більш реалістичним: приблизно так виглядав 1 з 50 учасників досвіду.

Широко відомо дослідження Центрального госпіталю Гельсінкі, за розрахунками якого жінці з пропорціями Барбі не вистачало б від 17 д 22% ваги для регулярних менструацій і нормальної роботи репродуктивної системи.

Здавалося б, вигаданий персонаж і не повинен був бути реалістичним, але ідеальне тіло - не те ж саме, що риб'ячий хвіст, ельфійські вушки або крильця за спиною. Спочатку ідея створення дорослої ляльки була в тому, щоб дівчатка могли з її допомогою програвати ситуації з дорослого життя і адаптуватися до неї. Наївно вважати, що при цьому ніхто з них не стане порівнювати тіло Барбі зі своєю фігурою.

Дослідження Університету Сассекса стверджує, що раніше вплив ляльок з нереально стрункими тілами призводить до прагнення худобі і відсутності поваги до свого тіла. Більш того, вплив цього образу залишається сильним навіть після того, як дівчатка виростають і ляльки втрачають для них колишню цінність.

Голландські вчені знайшли зв'язок між споживанням їжі і грою в ляльки з тонкою талією. Дівчата, у яких були іграшки середнього розміру, їли більше, ніж ті, хто грав з почесними ляльками.


Бути ідеальною більше фінансово невигідно

Незважаючи на те, що подібні дослідження і критика щодо Барбі почалися ще в кінці 20 століття, Mattel почули споживачів лише в 2016 році. Компанія випустила ляльок з різними типами статури: високих, мініатюрних і пишних. Крім того, збільшилася й етнічна різноманітність Барбі.

Рішення відповісти на виклик часу було, швидше, продиктоване фінансовою вигодою, ніж бодіпозитивними переконаннями, - за останнє десятиліття популярність Барбі значно знизилася.

Більш реалістичний макіяж і різноманітність фігур зміцнило попит - минулий рік бренд закінчив з найбільшим обсягом продажів за останні 5 років.

Новою спробою Mattel підтримати жіночий рух стала кампанія до 8 березня, під час якої випустили Барбі в образах відомих жінок. Але, якщо поглянути ближче, ми побачимо знайому історію - всі ляльки носять ідеальний макіяж і виглядають стрункішими і молодшими за свої прототипи. Зрештою така «барбіфікація» легендарних жінок показує, що не важливо, наскільки успішна дівчина і чого вона досягла, її все одно судитимуть за зовнішністю.

Перший фільм про Барбі - хороша можливість для Mattel довести, що бренд ще актуальний і здатний відповідати духу часу. Однак поки вибір актриси на головну роль і попередні спроби компанії вловити тренд не вселяють великих надій на те, що Барбі стане коли-небудь більш схожою на всіх нас.

Найпопулярніше на сайті