Середа, 16 червня 2021

Актуальне

Відсутність новин - теж хороша новина

Наукове дослідження впливу реклами на наше життя

Мало для кого стане шокуючим відкриттям той факт, що реклама впливає на наше відчуття задоволеності життям.

Адже не дарма в основі кожного рекламного повідомлення лежить ідея, що без цього нового товару або послуги ми не такі вже й щасливі, як могли б бути, і не належимо до того кола красивих і успішних, до якого могли б ставитися. Однак тепер існуванню кореляції між рівнем задоволеності та кількістю реклами є наукове підтвердження, а саме дослідження Ендрю Освальда з Ворікського університету та його команди. Розбираємося, що ми можемо зробити, щоб наше щастя не залежало від здатності дозволити собі дорогі туфлі, машину або останній айфон.

  Але спершу ще трохи про дослідження.

                Для того щоб намалювати вражаючу картину залежності рівня щастя від кількості реклами, Освальд і його команда дослідників порівняли дані опитування про задоволеність життям понад 900 000 громадян 27 європейських країн з даними про щорічні витрати на рекламу в цих країнах за той же період - з 1980 по 2011 рік.

      Щоб дослідження було чистим, вчені контролювали безліч факторів, що впливають на рівень щастя, крім реклами: так, було важливо, щоб дані враховувалися з умовою, що рівень ВВП і безробіття залишалися незмінними. Другим важливим моментом була перевірка: по-перше, того, що збільшення або зменшення реклами в конкретному році дійсно успішно пророкують зростання або падіння національного щастя в наступні роки, і, по-друге, статистичний контроль, який допомагає переконатися в силі емпіричних зв 'язків.

        Аналіз показав, що зворотний зв 'язок між кількістю реклами і щастям нації дійсно існує, але працює з відкладеним ефектом: чим вищі витрати країни на рекламу за рік, тим менше задоволені її громадяни через рік або два.

      Якщо ви подвоїте витрати на рекламу, це призведе до зниження задоволеності життям на 3% - це приблизно половина зниження задоволеності життям, яке ви побачите у людини, яка нещодавно розірвала шлюб, або приблизно вперше падіння у людини, яка втратила роботу.


Психологія реклами

                  Вчені десятиліттями аналізують і з 'ясовують, як саме на людей впливають негативні життєві події, але донедавна ігнорували вплив реклами. І абсолютно даремно, адже практично кожна реклама прагне викликати невдоволення і переконати нас, що ми не такі щасливі, як могли б бути. Наша незадоволеність - успіх маркетингу, адже саме так розпалюються бажання, що змушують нас витрачати все більше на товари і послуги, лише б полегшити це щемляче почуття. У цьому сенсі реклама може бути лише частиною великого культурологічного дослідження про те, як наше щастя залежить від того, що ми бачимо, чуємо і читаємо щодня.

         Захисна лінія великих рекламних корпорацій полягає в тому, що реклама - це не більш ніж інформація. Вона всього лише відкриває публіці нові цікаві речі, які можна купити, таким чином підвищуючи добробут людей. Однак альтернативний і, здається, більш сильний аргумент - це ідея про те, що демонстрація людям величезної кількості реклами посилює їх устремління і змушує відчувати, що їх власне життя, досягнення, майно і досвід непропорційні середнім показникам суспільства. 

  Реклама змушує нас хотіти того, що ми не завжди можемо собі дозволити. Не дивно, що це не приносить радості!

            Хочемо ми цього чи ні, але коли людина оцінює ступінь свого щастя, вона завжди спершу дивиться на інших, свідомо чи несвідомо оцінюючи те, як живуть всі інші. Турбуватися про власний статус і становище в суспільстві - природна частина людського буття, і не дивно, що багато з наших уявлень про належний дохід, машину і будинок формуються доходом, машиною і будинком сусіда.


              Однак не секрет, що проведення соціальних порівнянь завдає емоційної шкоди, а реклама прямо спонукає нас порівнювати себе з іншими. Приблизно так само, як коли ми бачимо чиєсь красиве життя в інтернеті і не розуміємо, чому ми самі живемо інакше. Зокрема, їздимо на роботу на метро, поки хтось п 'є свіжовижатий апельсиновий сік на залитій сонцем веранді.

          Звичайно, щастя не можна купити, і величезний вплив на нього роблять зовсім інші речі, наприклад здоров 'я, близькі відносини, робота, почуття соціального захисту. Проте купівля дорогих годинників може допомогти нам відчути себе трохи щасливіше, хоча в глибині душі вона і буде пов 'язана з бажанням утвердитися в статусі більш успішного представника роду людського. Адже коли всі навколо купують одне і те ж, ефект анулюється.

Що можна зробити?

       Варто, звичайно, задатися питанням, чи правильно вчинило західне суспільство, допустивши практично нерегульовану кількість реклами, яка лізе до нас з усіх боків. Враховуючи нещодавні закономірності, здається, пора задуматися про те, щоб встановити норму рекламної інформації. Однак поки цього не сталося, турбота про власне щастя як і раніше в наших руках.

        Звичайно, можна втекти від цивілізації, побудувати тиху хатину в лісі і більше ніколи ні з ким не спілкуватися. Але оскільки більшість людей все ж таки вважатиме за краще продовжити життя в суспільстві споживання, ось що може зробити кожен, щоб обмежити негативний вплив реклами.


 1) Обмежте кількість часу, який ви проводите з телефоном

              Час згадати, що телефон був придуманий для дзвінків (ну гаразд, сучасний телефон - ще й для того, щоб спілкуватися в месенджерах і читати пошту). Втім, навіть якщо ви не можете відмовитися від непереборного бажання вткнутися в маленький екран свого гаджета, головна ідея полягає в тому, щоб все частіше залучати себе в діяльність, недоступну рекламодавцям. Замість "Три в ряд", з її перервами на рекламу, виберіть вечір за настільною грою в компанії сім 'ї або друзів.

2) Менше дивіться телевізор

           Телебачення - це середовище, повністю засноване на припущенні, що людиною можна маніпулювати, щоб змусити її купити товари, що рекламуються на екрані. До речі, якщо ви думаєте, що Netflix не телебачення і він вам нічого не продає, це не зовсім так - просто тепер ви купуєте не нову шоколадку, а все більше і більше стрімінгових сервісів.

 3) Відмовтеся від рекламних розсилок

              Причому всіх: як тих, що приходять електронною поштою, так і тих, які засмічують вашу поштову скриньку в під 'їзді. Спочатку буде складно: чи жарт, спершу знайти, а потім натиснути всі ці нескінченні "Натисніть, щоб відмовитися від передплати" або розібратися, як ви взагалі підписалися на ту паперову рекламу новинок з найближчого магазину косметики (і як тепер видалити свою адресу з їх бази). Але якщо ви будете послідовні, все вийде.

 4) Налаштуйте блокування реклами на комп 'ютері

    Так, так просто - якщо ви і не позбудетеся всієї реклами взагалі, ви все одно істотно скоротите її кількість.

  5) Не ігноруйте рекламу, подружіться з нею

            Якщо ви думаєте, що реклама на вас не впливає, тому що ви нібито не звертаєте на неї увагу, ви помиляєтеся. Ворога потрібно знати в обличчя, тому рекламу потрібно помічати, але навчитися дивитися крізь неї - зчитувати маніпуляцію, перебільшену інформацію і працювати з тим впливом і тими емоціями, які викликає у вас рекламний посил.

               Швидше за все, ви не зможете повністю прибрати рекламу зі свого повсякденного життя, але обмежити її кількість - і стати від цього щасливішою - цілком під силу кожному. З іншого боку, чи потрібно відмовлятися від неї повністю? На захист наших улюблених щасливих сімей з реклами йогурту скажемо, що дослідження Ендрю Освальда - це лише одна робота і перш ніж його дані можуть бути запропоновані в якості остаточного факту, необхідно провести ряд додаткових досліджень.

             Та й наскільки змінився б світ насправді, стань знання про зв 'язок реклами і щастя широко поширеним фактом? Навряд чи реклама зникне тільки тому, що вона засмучує деяких людей, адже це тільки одна сторона медалі. З економічної точки зору реклама створює коло цінностей, що веде до конкуренції з боку більш дешевих і більш якісних товарів. Вона ж може бути силою добра і надихати людей вести більш повноцінне життя - досить згадати численні надихаючі відео від Nike.

        Хороша реклама повинна прагнути змінити поведінку. Можливо, вихід можна знайти не в зменшенні кількості реклами, а в посиленні рекламного посилу, який просував би нову ключову цінність - щастя знаходиться всередині і не пов 'язане з володінням тими чи іншими предметами.


Анна Веселко