Понеділок, 29 листопада 2021

Актуальне

Відсутність новин - теж хороша новина

Історія трендів: як крокси потрапили з дачних ділянок на червону доріжку

За 19 років існування бренд Crocs прийшов до того, що його взуття купують не тільки для того, щоб з'їздити на природу і відпочити біля річки. «Потворні» сабо з піни вибирають для зустрічі з колегами, походу в магазин, навіть дефіле на червоній доріжці. Вони ж часом стають об'єктами скандалів. Розбираємося, як крокси стали взуттям не тільки для городників.

Як світ дізнався про крокси

Вони замислювалися як взуття для яхтсменів. Сабо зі вспіненої синтетичної смоли Croslite не ковзали і не пропускали воду - те, що потрібно для подорожі морем. Засновники компанії Скотт Сіманс, Ліндон Хансон і Джордж Бьодекер захопилися міцним і безпечним взуттям. Так, вони вирішили виробляти сабо з особливого матеріалу для широкого кола покупців.

Потім запатентували вигляд кроксів - до 2017 року взуття з крослайту з унікальною перфорацією і «зрізаною» п'ятою виробляли тільки Crocs, однак потім Відомство з патентів і товарних знаків відмовилося продовжувати виключні права на дизайн. Це призвело до того, що гумові та пінові сабо стали випускати всі, кому не лінь. При цьому навіть підробки все одно асоціюються з тим самим взуттям від Crocs.

Спочатку компанія рекламувала крокси як зручні і м'які човнові туфлі, які не натирають і не вбирають запахи. З часом їх оцінили не тільки яхтсмени, а й кухарі, медпрацівники, покоївки - словом, всі, хто повинен завжди бути на ногах.

Як крокси стали чимось більшим, ніж туфлі медсестри

Почалося все ще в 2005 році. Домогосподарка Шері Шмельцер винайшла джибітси - прикраси для отворів у кроксах. Рік потому Crocs викупили розробку за 10 млн доларів. Людям припала до душі затія прикрашати спочатку «потворне» взуття.


Потім для Crocs настали не найщасливіші часи: після 2011 року акції компанії стрімко падали, а в 2017-му їй і зовсім довелося закрити останній завод. У той час у трендах була елегантність, і не всі люди хотіли оцінювати зручність дачного взуття, та ще й за чималі гроші.



Проте трохи пізніше крокси раптово стали загальними улюбленцями. За це варто дякувати Крістоферу Кейну і Демну Гвасалію. Перший дизайнер використовував взуття від Crocs на весняно-літньому показі 2017 року. Другий адаптував їх під фірмовий стиль Balenciaga - а саме доповнив пінові сабо високою платформою і джибітсами від бренду.

За ними інтерес до кроксів відродив бренд Alife з Нью-Йорка. Він запропонував прикрашати взуття тривимірними джибітсами у вигляді культових будівель - Бруклінського мосту, Емпайр-стейт-білдінг, статуї Свободи. Так, садове взуття стало не тільки зручним, але ще й стильним.

Що відбувається з кроксами зараз

Любов до домашнього одягу, що виникла на тлі пандемії, змусила людей любити сабо ще більше. Вони здаються потворними тільки спочатку. Однак потім користувачі знаходять їх зручними, дихаючими, яскравими - ці якості взуття допомагали самоізольованим боротися з хандрою.

Як зазначали дослідники шопінг-платформи LYST, число пошукових запитів, пов'язаних з кроксами, неухильно зростало в березні 2020 року. До літа воно збільшилося на 71%. Це не дивно: люди, які колись відверто зневажали «потворне» взуття, зрозуміли, в чому її перевага.

Так, нью-орлеанська письменниця Келлі Макклюр стверджує в бесіді з Elle, що крокси стали відмінною заміною тапочкам, що порвалися. Засновниця портлендського книжкового клубу Portland's Prose Before Bros Нанеа Вудс говорить про те, що вони універсальні - їх з рівним успіхом можна носити і вдома, і при зустрічі з друзями в барі. Старша берегиня Музею взуття Бата в Торонто Елізабет Семмельхак і зовсім пояснює, що популярність кроксів пов'язана не стільки із зовнішнім виглядом, скільки з руйнуванням стереотипів.

Чим довше ми залишаємося вдома, тим частіше ходимо в неробочому одязі. І тим менша ймовірність, що ми знову одягнемо вузькі штани і високі підбори.


Крім того, ми живемо в епоху неймовірних політичних і культурних змін. На їх тлі було б логічно, якби нове покоління захотіло носити таке взуття, яке слабо асоціюється з певним гендером.

Іноді крокси ставали об'єктами скандалу. Відомо, що бренд давно співпрацює зі знаменитостями і створює з ними колаборації. Однією з таких є колекція, створена за участю Джастіна Бібера.

Днями він відправив взуття Вікторії Бекхем - ймовірно, співак хотів таким чином збільшити продажі товару. Інфлюенсер і дизайнер відразу ж виставила подарунок у сторис, сказавши, що швидше помре, ніж одягне щось подібне.

Багато хто запитує мене, що я планую носити після локдауну. Що думаєте про пропозицію Джастіна Бібера?

Це дуже люб'язно з його боку - надіслати мені взуття від Crocs. Я ніколи їх не носила, і вони мене розсмішили.

Ви ж не думаєте, що я правда їх одягну? Я швидше помру, ніж зроблю це, але все одно спасибі Джастіну!


- писала Бекхем в «Інстаграмі».

Ікона стилю віддана тільки витонченому класичному стилю і не сприймає те, що вибивається з нього. Або, можливо, вона не в курсі, що світ божеволіє за кроксами, адже зараз вони з'являються не тільки на подіумі брендів, відомих своєю любов'ю до вичурного. Завдяки Аміру Томпсону, відомому як Questlove, сабо з'явилися на червоній доріжці «Оскара». Музикант доповнив брючний костюм золотою парою взуття.


Історія тренда: чому біркенштоки завоювали світ

Найпопулярніше на сайті