Субота, 06 березня 2021

Гроші

Летіла качка через болото, - яка зарплата, така й робота

Введення в копірайтинг. Частина 5. Текст, що продає

Після визначень (їх відмінностей) - "" мова реклами "" і "" текст реклами "" - наступним важливим етапом стає логіка викладу копірайтера. Рекламний текст не вимагає філософії - так можна визначити основну суть цієї логіки. Цей текст повинен бути точним як математична формула, що описує найкоротший і простий спосіб вирішення.

Навіщо автори пишуть тексти? Щоб донести до читача якусь думку. Ми не говоримо тут про емоційні, художні, естатичні або будь-які інші достоїнства тексту, його головна основа - думка, інформація, знання. У кожного тексту є своє певне завдання: юридичний текст буде вивірений, одягнений у мовні кліше, насичений термінами і конкретними поняттями; технічний текст буде описовим за своєю суттю, міститиме формули, графіки, сухі факти; художній - включати все різноманіття палітри мови. Кожен з цих варіантів несе певну функцію, використовуючи ті чи інші мовні прийоми. Мова вдало написаного рекламного тексту підпорядкована одному завданню - продавати.

Інформація в рекламному складі повинна бути укладена в економічну оболонку, яка робить його таким, що продає, тут не грає ніякої ролі його естетична цінність. Кожне слово в рекламному тексті має бути вивірене настільки, наскільки максимально можна стиснути структуру і матеріал, не втративши логічного сенсу.

Три основоположних принципи, на яких тримається рекламний текст:

  • Увага потенційного споживача, який взагалі не зацікавлений що-небудь читати (заголовок).
  • Бажання отримати нову інформацію (про товар, послугу, речення), зацікавленість у прочитанні, яке вирішується за допомогою підзаголовків, виділень, оформлень у тексті ввідних слів, спеціальних символів, графіки, шрифтів тощо.
  • Результат - продаж. Рекламний текст завжди повинен бути прочитаний до кінця.

Тобто завдання копірайтера - створити такий текст, який би зацікавив відразу, був дочитаний до кінця і викликав би бажання придбати (товар або послугу). Продаючий момент може виникати в будь-якому місці тексту, це залежить від сили викладу і таланту копірайтера, однак при цьому варто пам 'ятати - ідеальних рекламних текстів не існує.

Реклама - це всегдв непрошений гість у свідомості людини, а інформаційний потік у сьогоднішньому світі - це необуздана стихія, обсяг якої зростає з геометричною прогресією. З прискореним розвитком засобів медіа, інтернету відбувається переінформативність світу, де вичленувати точну формулу рекламного тексту стає все складніше.