Понеділок, 10 травня 2021

Гроші

Летіла качка через болото, - яка зарплата, така й робота

Планування маркетингу та маркетингові стратегії

Планування маркетингу передбачає під собою систематичний процес збору актуальної ринкової інформації та запобігання майбутніх ринкових проблем. Планування змушує всі рівні менеджменту стежити за змінами і розвитком ринку.

Процес планування маркет Цей процес складається з трьох сходинок:

  1. Аналіз ситуації
  2. Планування цілей і стратегії
  3. Планування конкретних Ці щаблі необхідні незалежно від того, говоримо ми про короткострокове, середньострокове або довгострокове фінансування. Під цілями варто розуміти стратегічні, більш загальні цілі, і тактичні, які є більш конкретними цілями, сформульованими зі стратегічних цілей.

Як результат процесу планування, ми повинні отримати маркетинговий план, в якому детально розписано, яка ситуація зараз панує на ринку, аналіз шансів і ризиків, цілі, стратегія, програма реалізації з політиками продукту, дистрибуції, комунікації та договірною політикою, а також детальна інформація про витрати і варіанти контролю над результатом.

Цілями маркетингу можуть бути як економічні (грошові) показники, як підвищення прибутковості, частка ринку, обсяги продажів, так і психологічні цілі, такі як підвищення популярності, впізнаваності, поліпшення іміджу. Маркетингові стратегії Маркетингова стратегія повинна виводитися безпосередньо зі стратегії компанії і повинна бути проміжною ланкою перед формуванням відповідного маркетинг-мікса.Маркетингові стратегії діляться на 4 рівні:• Стратегії ринкового простору: стратегія ринкового проникнення, стратегія розгортання (створення) ринку, стратегія розробки та розвитку продукту, стратегія диверсифікації • Стратегії стимулювання ринку:стратегія уподобань, стратегія ставлення ціни та кількості • Парціальні ринкові стратегії:стратегія масового виробництва і стратегія сегментації • Стратегії ринкового ареалу: локальна стратегія, регіональна стратегія, національна стратегія, інтернаціональна стратегія тощо.