Вівторок, 27 жовтня 2020

Здоров'я

Все можна купити, тільки здоров’я — ні

Прочуханка

Від олії до лугу

Звичайно, люди не могли розгулювати з брудними головами на протяг тисячоліть, і придумували немало способів для вирішення проблеми. Шумери в 3000 році до н.е. просто споліскували голову водою, а потім як слід змащували олією, щоб волосся блищало. Древні греки і римляни також не жаліли маслинової олії для блиску, а також оцту для очищення і освітлення волосся. Єгиптяни ж вважали за краще голитися налисо, потім нацепляя парики, доглядати за якими було не в приклад простіше - за допомогою соку цитрусових. Метод може здатися досить радикальним, але в логіці йому не відмовиш, немає волосся - немає проблем.

Починаючи з середньовіччя в моду входить луг і примітивне мило - засоби значно ефективніші за оцет, але корисніше, м'яко кажучи, небагатьом. XVIII століття відрізнилося новим спалахом моди на гоління і парики - принаймні, серед європейської знаті і просто заможних громадян. Це були ті самі знамениті величезні парики з кучерявим білим волоссям, що напудрені до неможливості, відрізняються формою і кольором! Здоровіший підхід до миття голови почав формуватися лише до епохи Просвітництва, разом з тотальним використанням яєць для зміцнення волосся. В цілому, цей цілком робочий спосіб трохи нейтралізував негативні наслідки обробки волосся все ще дуже популярним лугом і оцтом. У тому ж XIX столітті європейці майже цілком перейшли на мило і навіть почали використати термін «shampoo - правда, вкладаючи в нього трохи інший сенс.

Індійський колорит

«Шампунь« як термін прибув до нас прямо з жаркої Індії, під час колонізації останньої англійцями. Виник він ще в 1762 році, як похідне від слова з хінді чампо«, що перейшов туди з санскриту, що означає втирати«, масажувати«. Поки європейська цивілізація мучилася з лугом та оцтом, індуси спокійно використали відвар з сапиндуса, мильного дерева«, що містить високу кількість сапонінів. Ці хімічні речовини дозволяли індусам насолоджуватися дуже ефективним органічним« шампунем. за сучасними мірками безпеки зарахованим би до першосортної отрути. Зате волосся після нього реально було м'яке і шовковисте, якщо вірити індійським літописам.

Так або інакше, звичка як слід милити голову отримала в англійській мові дієслово, у нас би звучний як «шампунить, і благополучно переїхала з Індії у Великобританію. Тому посприяв в 1814 році пан Сейк Дин Магомет, мандрівник, хірург і торговець, уродженець Індії, що став істинним британцем. Свого часу він привіз на нову батьківщину безліч екзотичних індійських традицій. Особливою популярністю користувалася східна кулінарія і так звані «шампунние лазні, організовані Магометом і його дружиною Джейн Далі. У газетах заповзятливе подружжя описувало своє підприємство як «медична індійська лазня, що зціляє багато недуг, розслабляє і допомагає тоді, коли інші засоби не справляються. Амбітна заява для досить банальної теплої ванни, де вам помиють голову відваром з індійського мильного дерева. Невідомо, здобув дію східний колорит, уміла реклама або майстерність Магомета, але слівце «шампунить відтепер використали усі, кому не лінь, хоча до винаходу справжнього шампуню залишалася майже сотня років.

«На чолі красивого волосся«

Мило для миття волосся мало свої переваги і недоліки - воно було відносно дешевим і безпечним, але залишало негарний білий осад. В результаті, воно отримало популярність далеко не в усіх країнах Європи в XIX і початку XX століття - наприклад, багато французів взагалі не мили голову, а німці для цієї мети використали оцет, що вже зарекомендував себе, і. бензин. Причому бензином «шампунили настільки активно, що за даними поліції на одне миття йшов близько напівлітра рідини. Можна уявити, як чудово ця процедура позначалася на стані довкілля, не говорячи про правила пожежної безпеки! Влада серйозно роздумувала над забороною миття волосся бензином, тобто, враховуючи його поширення, про заборону миття волосся в Німеччині взагалі. Але порятунок прийшов звідки не чекали - з невеликої аптеки у Берліні, що належить Хансу Шварцкопфу.

За легендою, в 1903 році в магазин Шварцкопфа зайшла купувальниця, що нещодавно побувала в Англії. Вона поскаржилася, що не може знайти в Німеччині нічого схожого на дивовижний порошковий засіб для миття волосся родом з Англії, яким набагато зручніше «шампунить волосся, ніж оцтом, милом або, тим більше, бензином. Шварцкопф, хімік за освітою, досить швидко зміг винайти власну суміш на основі мила і додав її в асортимент товарів. Але головне його досягнення було в створенні бренду Schwarzkopf («чорна голова йому.) зі знаменитим чорним силуетом голови в якості товарного знаку. Шампунь Шварцкопфа коштував недешево, але його добре розкуповували, як мовиться, «на безриб'ї. До честі заповзятливого хіміка варто відмітити, що він постійно удосконалював формулу, до 1904 року вклався в перший у Берліні завод по виробництву шампунів, розширив асортимент запахів до восьми видів. Порошковий шампунь розводився у воді і, по суті, не відрізнявся від мила, але реклама творила істинні дива. Лише у 1934 році почали випускати шампуні з ПАВ - поверхнево-активними речовинами, що використовуються в їх основі до цього дня. Рідкий шампунь, до речі, теж придумав Шварцкопф, але до початку його продажів в 1927 році не дожив, померши від серцевого нападу в 1921-му.

Ера шампуню

По суті саме генії реклами привели планету в епоху шампуню. Шварцкопф був відмінним хіміком, але його основною заслугою став вдалий бренд і вчасно зареєстрований патент. Той же шампунь з ПАВ представила французька фірма L'Oreal, тільки спочатку не могла на нім запрацювати, незважаючи на серйозну перевагу перед «мильними конкурентами. Чому? Засіб коштував дорого, а французи, як вже було помічено, взагалі не були великими фанатами миття голови. Допомогла знову-таки сила реклами - маркетолог жен Шуеллер, засновник L'Oreal, зв'язав кампанію по просуванню бренду з доглядом за волоссям дітей. Зараз такий хід здається побитим, але в 1930-х він був, що називається, з голочки. Французька нація ломанулась купувати шампуні в ім'я турботи про підростаюче покоління - принаймні, та її частина, що могла собі це дозволити.

Нарешті, фінальний акорд виконали американці - перевівши шампунь з елітного товару для середнього і вищого класу в розряд засобу, доступного кожній людині. Уявіть, що будь-які дорогі духи за декілька років падають в ціні в сто разів - і ви отримаєте зразкове уявлення про революцію у продажу шампунів. За це можна подякувати компанію Breck Shampoo і особисто її засновника Едварда Брека, популяризовавшего шампунь у американців усіх класів і вікових груп. На хвилі виниклої конкуренції ціна почала нестримно знижуватися, поки не досягла вже відомих нам значень.

Іноді ми вибираємо шампунь з не меншим тщанием, чим підбираємо ліки, іноді - не замислюємося про нього, поки не приходить час купити нову пляшку. Можливо, користь миття голови перебільшена, роздута хитрими рекламниками, але кому захочеться перевіряти зворотне? Шумери і греки напевно оцінили б чисте волосся нащадків без метушні з маслиновою олією і оцтом. А вже ми цінуємо їх і поготів.